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《广告学综合》考研大纲

来源:武汉理工大学考研网  作者:武汉理工大学考研网   阅读:1259[字体: ]

武汉理工大学2014年法学专业硕士研究生入学考试

广告学综合》研究生考试大纲

一、考试性质

广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课,旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。

二、考试形式与试卷结构

1.答卷方式:闭卷,笔试

2.答题时间:180分钟

3.卷面分数:150分

4.题型比例:选择题      约  10分

            名词解释    约  20分

                简答题      约  30分

                论述题      约  60分

案例分析题  约  30分

三、考察要点

1、广告学基础理论

广告的概念、研究对象、研究内容

2、广告行业与广告市场

广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主

3、广告的演变

广告的兴起、发展历程

4、广告调查的方法与手段

调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据

5、广告的战略与计划

广告策划的方法、流程,广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用

6、消费者研究

消费者决策、决策过程、消费者感觉

7、有效的广告媒介

媒介战略,印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法

8、广告创意与设计、

创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计

9、广告的整合与效果评估

四、参考书目

 1、  《现代广告通论》 (第3版)

      作 者:丁俊杰康瑾 著

      出 版 社:中国传媒大学出版社

      出版时间:2013-7-1

2、《广告学原理与实务》  (9)

作者:维尔斯